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为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。 PMPM三周年，联动Discovery与NOWWA咖啡开启「远方探索」新叙事5月，中国新锐护肤品牌PMPM在三周年之际，联动Discovery、NOWWA咖啡以及探险家共同开启「远方探索」新叙事。 回应消费者对远方的向往，PMPM联合Discovery探索频道先以一支探索短片开场，呈现全球60个能直击人心的远方视觉符号。透过PMPM视觉锤飞机窗，消费者得以仿若亲历者的视角，在颅内穿行于全球各地，轻盈感受世界大地，进而或抱着新期待重新走进世界的脉动里，或在自身的日常里安放一扇能望向远方的窗。 当然，勾勒远方的美好不止于视觉层面，PMPM在日常的维度，找到「远方」更具温度与触感的表达出口，让远方成为真实现场。联动NOWWA咖啡全国1000多家门店，PMPM以皮埃蒙特森林、格拉斯花谷、冰岛等美景为展，窗贴为框，让那些鲜少前往却又富有生机的远方之美，内化在日常转角的咖啡馆； ◎图源：PMPM 此外，PMPM邀请100多位探索家化身移动的盲盒，携带PMPM从远方为消费者带回的礼物，限时降落北京、上海、广州、成都与长沙五城，在城市快闪中让品牌精神真正「走」进消费者的日常生活。 ◎图源：PMPM 创立3年，PMPM以「去往世界、探索世界」为品牌slogan，从品牌触点的扩展到品牌连接的锻造，一次次促成世界与探索家的双向奔赴。具体到产品维度，PMPM从全球七地带回自然成分，搭配认证有效的前沿科学成分，透过国际领先的先进渗透技术带给肌肤能量，独创环球配方公式X+Y+Z，为中国年轻人提供行之有效的肌肤解法，短短三年时间让800万消费者把PMPM的产品视为拉近自身与「远方美好」之间距离的第一道窗口；品牌与体验维度，PMPM透过远方直播、远方树洞、远方连接等方式，持续且稳定地输出与远方美好相关的品牌体验，坚持做连接探索家和世界之间的一扇窗。 喜茶与FENDI联名，致敬手工技艺和在地文化◎图源：喜茶 5月19日 - 6月16日，喜茶和FENDI携手在北京·Temple东景缘的FENDI"hand in hand"匠心艺术展，带来「hand in hand茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。 为了与本次展览中集合彝族精美银饰和彝族绣花工艺的FENDI Baguette手袋呼应灵感，喜茶与FENDI以彝族最纯粹的木姜子香辛料为灵感，汲取FENDI经典黄色DNA，在喜茶大陆门店为消费者特别呈现「FENDI喜悦黄」特调和4款限定烘焙产品。其中，「FENDI喜悦黄」特调售价为19元/杯。 ◎ 图 源： 喜茶 作为意大利富有全球视野的品牌，FENDI在中国多次呈现让人印象深刻的时尚文化之旅；喜茶作为中国新式茶饮的开创者，通过味蕾与设计的创意融汇，沉淀出独有的中式灵感符号；双方的合作，既是就FENDI"hand in hand"在地文化的新尝试，也是品牌精神融入生活的新探索。HBN携手中国国家地理，探寻中国咖啡心脏5月15日，国货抗老功效护肤 品牌HBN联合中国国家地理，并特别邀请导演麦子，前往HBN咖啡豆生态研究区云南普洱澜沧，溯源「HBN咖啡因眼霜2.0」核心原料成分，通过人文纪录片《时间会等人》，记录数代咖农对于这片热土所倾注的时光。HBN希望以他们的故事告诉大众：懂得等待时间的人，时间也终会等你。 ◎图 源 ：HBN HBN以深耕专研中国特色植物成分为使命，自主研发咖啡因眼霜2.0，特别甄选中国云南的小果咖啡，首次搭载独家专研的「咖啡发酵液」替代纯水，真正实现了看得见的抗老真功效。这一次，HBN定制咖啡溯源主题礼盒，采用一体成型压制工艺，搭配环保纸浆，只为对自然保持敬畏之心；礼盒内附赠咖啡香薰、香片与明信片，期待消费者开启礼盒的那一刻，真正感受到来自云南的咖啡之礼。 「blankme半分一」还原「我爱你」的另一半表达向来擅于借助情绪美学短片传 递产品特性与品牌个性的「blank me 半分一」，今年520也没让我们失望，在仪式感、浪漫、心动和告白之外，将对「爱」这件事的另一半面貌，搬进了不同的故事里。 「blank me 半分一」先是以恋人之爱、朋友之爱与自我之爱三支小短片开场，回到「我」的原点，在极具氛围感的场景与文案表达之中，具像化地还原了「我爱你」的另一半表达，让消费者对爱，有了一种更自主、更从容的视野：一半是我，一半才是爱。此外，「blank me 半分一」以产品为载体，上线光防护气垫520节日限定款，希望消费者能认真注视自己的面孔和身体，认真对待自己的情绪，认真探寻自己的每一种感受来源，展开爱的另一半表达。最终，依托产品与情感的结合，「blank me 半分一」在塑造节日氛围感的同时，巧妙传达了品牌的爱恋观与品质感。 「Funny Elves方里」品牌日，点亮女性的力量与价值◎图源：Funny Elves 方里 尽管我们目睹了越来越多的女性观点和价值观在社会中得到了展现，但背后的现实是，女性仍然是被社会认同的少数。Funny Elves 方里，一家专注于亚洲肌肤底妆研究的品牌，一直在关注这一点，并积极寻求解决之道。 以今年中国品牌日为契机，Funny Elves 方里开展「我和我们」首届品牌日企划。在这个特殊的日子，方里以画面和文字的形式，展现女性的态度，记录女性的观点，让每一位聚集在这里的女性从个体蜕变为群体。方里希望通过这种方式，让每一位女性都感到，她们不再是「一个人」，而是一个有力量的「我们」。 ◎图 源： Funny Elves 方里 此次品牌日，方里还携手首位底妆品牌大使鞠婧祎，推出520限定空气礼盒。礼盒内含方里新推出的液体粉饼，据介绍，这是历经三年潜心研发的新品，旨在打造一场具有托特包概念的「精减」底妆体验，以满足忙碌而精致的Z世代新女性的需求。以520限定空气礼盒为载体，方里希望与消费者一起为女性的力量发声。 让美好发声，好望水上线「好望水声音计划」◎图源：好望水 用户在哪里，品牌就在哪里，在播客领域，这条铁律同样成立。因此，随着在线播客受到人们的青睐，品牌也竞相将播客视为品牌建设与创新营销的突破口。 5月，东方草本气泡植物饮料品牌好望水上线「好望水声音计划」，首期以「如何重建生活的意义」为主题，携手鲸鱼赫兹、直角不垂直、下楼散步、自爱练习生等10 档播客，和他们一起探讨了那些「独自抽离忙碌的片段」，希望可以给消费者的生活带来一点突发奇想。 同时，好望水也在小宇宙平台上线了品牌官方播客账号，想用声音与消费者分享生活中的美食赏味与美好小事的同时，开启品牌播客营销的新尝试。

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